Po krótkim czasie część firm, które uzyskały bardzo dobre efekty dzięki zainwestowaniu w ambasadorów postanowiła spróbować jak ta technika wpłynie na kupowanie produktów skierowanych dla mężczyzn. Zaczęło się od firm, które już miały wiele doświadczenia z wykorzystywaniem popularnych osób do reklamowania swoich produktów. Na pierwszy ogień rzucono więc, tak samo jak w przypadku kobiet, perfumy i zegarki męskie. Okazało się, że także dla facetów świadomość tego, że produkt poleca popularna osoba, która odniosła bardzo duży sukces, wpływa na to, że chętniej wybierają oni dany produkt.

Zaczęło się od kobiet, ponieważ zazwyczaj uważa się, że to kobiety główniej polegają na opinii innych kobiet, a mężczyźni najczęściej lubią sami podejmować decyzje. Na początku własne ambasadorki zaczęły zatrudniać przedsiębiorstwa tworzące ekskluzywne artykuły takie jak perfumy czy zegarki damskie. Sukces tego pomysłu doprowadził do tego, że błyskawicznie inne firmy, nawet te produkujące mało kosztowne artykuły postanowiły zainwestować w ten typ reklamy.

Już jakiś czas temu specjaliści od marketingu wymyślili nową technikę na reklamowanie marek produktów. Ponieważ zwykła reklama coraz bardziej nam nudzi się, powstaje potrzeba czegoś nowego, co pozwoli zadziwić i zachęcić klientów.

Takim sposobem jest na przykład wyznaczanie ambasadorów marki. Polega to na tym, że jakaś bardzo znana osoba staje się reprezentatywnym przedstawicielem marki i poleca jej produkty. Najczęściej są to aktorzy, prezenterzy telewizyjni, sportowcy. Dla marki liczy się oczywiście nie tylko rozpoznawalność, ale także wizerunek i życiorys takiej osoby, który powinien pasować do profilu i ideologii firmy.